流媒体音乐巨头Spotify改版：将整合视频功能

　　导语：彭博社今天撰文称，流媒体音乐巨头Spotify周三宣布改版，不再仅仅局限于流媒体音乐服务，还将引入视频和播客，希望因此扩大收入来源、加强用户粘性。但这能否帮助其实现盈利？

　　以下为文章全文：

　　Spotify刚刚表示，该公司计划突破现有的流媒体音乐业务框架，增加视频、播客等新服务，并将在美国、英国、德国和瑞典推出这项新服务。这些调整将令Spotify与YouTube展开正面竞争，而苹果则计划重新推出自己的流媒体服务。以下就是Spotify周三发布会的五大要点：

　　1、Spotify将整合视频功能

　　在Spotify正式宣布之前，外界的多数怀疑也都集中在视频方面，而该公司当天宣布的内容合作伙伴包括喜剧中心(Comedy Central)、Vice News、NBC、ABC、ESPN和MTV。Spotify并非首家包含视频的流媒体订阅服务，Tidal、Xbox Music都拥有与音乐相关的视频内容，不过该公司的服务却进一步向喜剧、新闻和其他非音乐内容领域延伸。然而，Spotfify的内容集中于视频片段，该公司并不认为他们提供的订阅服务将为用户取消有线电视套餐提供便利。

　　数字视频的规模远大于流媒体音乐。据市场研究公司Generator Research测算，音频订阅行业营收将在2020年超过50亿美元，届时将有1亿付费用户。但据市场研究公司eMarketer预计，广告主今年已经 就将在数字音乐上投入78亿美元。尽管有利可图的广告是Spotify增加视频业务的重要原因，但该公司并未明确透露如何在新服务中投放广告。该公司CEO丹尼尔·艾克(Daniel Ek)周三在纽约举行的发布会上承诺，新内容将吸引营销人员，该服务中的一些视频已经开始投放广告。问题在于，多数包含订阅费的数字视频服务通常都向用户承诺基本不投放广告。

　　2、Spotify希望成为播客领域的Spotify

　　增加视频后，Spotify希望用户通过新的方式与该公司的服务展开互动：盯着您手机上 的Spotify应用，而不仅仅是按下播放键后，就把手机塞进口袋里。播客可以成为一种更加便利的联系方式。尽管播客行业很难在财务表现上与网络视频媲美，但的确可以形成一定的吸引力。Spotify将在播客和广播领域引入一系列优质合作伙伴。Slate、Radiolab和American Public Media都将参与该项目。Spotify还将在视频和音频领域提供一些原创内容，包括说唱乐队Odd Future的广播节目(他们会在通过视频节目每天教给用户一段新的舞蹈动作)以及一个关于新音乐的播客。

　　3、全新的Spotify音乐收听方式

　　Spotify借鉴了去年6月被谷歌收购的在线广播创业公司Songza的模式，并将提供与特定情绪或 活动有关的播放列表（例如“心灰意冷”或“旅行”）。该公司还宣布了一项新功能，利用用户手机的传感器探测他们何时在慢跑，然后播放节奏与之匹配的音乐。 该公司正在与耐克合作，配合该公司的跑步应用使用。运动应用Runkeeper也将整合Spotify。

　　4、流媒体音乐坚定分子的使命扩大

　　艾克表示，Spotify已经创造了整个流媒体音乐行业的半数营收。不过，该公司还远未实现盈利。以现状来 看，还没有一种成型的商业模式能保证独立流媒体音乐企业的生存。因此，突破既有的音乐框架便在所难免。艾克认为，通过增加其他内容，用户便可与 Spotify展开更长时间的互动，他甚至预计用户最终将会收听更多音乐。

　　但对Spotify而言，似乎很难通过增加播放量来改善财务业绩，尤其是考虑到该公司需要按照播放量来支付费用。除此之外，由于该公司提供的很 多视频和播客已经可以在其他地方免费获得，所以此举能否吸引更多人购买每月10美元的服务还尚未可知。“我不认为这可以大幅增加他们的订 户。”eMarketer分析师保罗·沃纳(Paul Verna)说。然而，这却有助于保留现有用户，使之在更换服务前三思后行。

　　然而，Spotify的竞争对手还将包括更多不止提供音乐服务的企业。亚马逊就将音乐服务绑定在Prime项目中，该项目还提供免费送货和大量的流媒体音乐和电视服务。YouTube的Music Key也将成为Spotify的竞争对手，而且该公司也在开发一款订阅服务，在视频中展示前置广告。不过，其中一家公司对其构成的威胁尤其值得重视。

　　5、备战新一轮流媒体大战

　　Spotify选择此时发布服务并非巧合，苹果有可能在下月发布自己的流媒体服务，并将以之前斥资30亿美元收购的 Beats为基础。诚然，Spotify已经面临很多竞争对手，但自从几年前进军流媒体音乐市场以来，始终没有遇到真正的竞争威胁。

　　苹果也未必能成功。该公司之前曾经推出过基于音乐的流媒体服务Ping，但却以失败告终。该公司随后还推出了与Pandora竞争的iTunes Radio，但同样没有取得太大进展。目前还不清楚苹果将如何改善音乐订阅服务。“音乐订阅是项好业务，这并不是一个等待苹果来解决的问题。”Generator Research分析师安德鲁·希伊(Andrew SHeehy)说，“苹果在该领域的唯一优势就是用户基础和市场地位。”

　　不过，这些优势似乎已经足够。艾克曾经在去年接受媒体采访时表示，他很担心苹果可能滥用市场地位，而监管者最近也一直在关注苹果是否在音乐市场 采取了不正当竞争行为。由于苹果从下载音乐收入中抽取30%的分成，所以当该公司以类似于竞争对手的价格提供流媒体音乐服务时，将获得更高的利润率。

　　更何况，苹果还可以在App Store中力推自家应用，同时打击竞争对手。Spotify是当今App Store中最热门的应用，但苹果却并不介意经常在iTunes首页上介绍Spotify的更新。(书聿)