Twitter会成为Facebook第二吗？

　　Facebook先于Twitter崛起，迅速成长为美国乃至全球第一大社交网站；Twitter起步较晚，却后劲很足，一度被业内冠以“Facebook第二”的称号。

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　　本报记者 赵志芳

　　11月7日，美国社交网络及微博客服务网站Twitter将在纽约证券交易所正式挂牌上市，这将是自Facebook在2012年5月份上市以来最受瞩目的互联网公司IPO交易。 Twitter于本周向美国证券交易委员会(SEC)递交了修改后的IPO招股文件，宣布将 IPO发行价区间上限上调25%，即每股23―25美元，但仍维持发行7000万股不变。按照这一数字计算，Twitter有望获得14亿美元融资，若按照行使超额配股权1050万股，融资额最高值将超过20亿美元。

　　有消息人士表示，机构投资者对Twitter股票需求旺盛，最终的价格有可能将超过本周一宣布的范围。 Twitter在推出七年之后，已积累了超过2.3亿名用户，这其中不乏国家元首和名人。根据皮尤研究调查的数据，半数美国成年Twitter用户习惯通过Twitter获取新闻。

　　Twitter上市的消息在华尔街引发热议，由于与Facebook同属大型社交网站，两者的行业和客户群有雷同之处，人们总是习惯把两者进行比较，那么，Twitter与Facebook有哪些不同？ Twitter会成为Facebook第二吗？

　　Twitter影响力远逊Facebook

　　Facebook先于Twitter崛起，迅速成长为美国乃至全球第一大社交网站；Twitter起步较晚，却后劲很足，一度被业内冠以“Facebook第二”的称号。不过业内人士分析 ，Twitter的 影 响 力 还 远 没 有 达 到Facebook的水平。

　　Facebook是为用户提供多种互动方式的社交媒体网站。用户可以全方位地展示自己，包括最喜欢的电影、兴趣爱好以及家庭成员等，其他用户也可以就此分享或评价。而Twitter严格来讲应该被划归为微博网站。 Twitter规定每篇博文的字数应控制在 140个字符以内。与 Facebook相比，Twitter的功能较为局限。

　　2013年年初至今，Facebook的营收高达53亿美元，Twitter则只有4.2亿美元。在活跃用户数方面，Facebook更是以每月12亿名活跃用户给了Twitter一个痛击。

　　就目前的情况来看，Twitter在2013年前三季度营收、2013年第三季度月活跃用户数、移动端月活跃用户数、平均在线时长、每个用户营收、移动端广告市场份额、净收入／亏损、最受欢迎用户粉丝数这八个指标上与Facebook都有相当的差距。

　　单从以上数据来说，Twitter和Facebook相比明显相去甚远，想要成为“Facebook第二”也是相当吃力，当然也许Twitter后续的发展会给人带来惊喜。

　　Facebook的坎坷之路

　　Facebook于去年5月正式在纳斯达克上市，发行价为38美元，在上市后几个月内，Facebook股价一路走低，在去年9月一度跌至 18美元以下。今年 7月 24日，Facebook公布二季度财报后其股价开始持续走高，在一周之内飙升了45%，至今年7月底，Facebook的股价自上市以来首次突破发行价，市值达到920亿美元。

　　10月31日，Facebook发布的截至9月30日的 2013财年第三季度报告显示，Facebook第三季度营收为20.16亿美元，同比增长60%；净利润为4.25亿美元，去年同期净亏损为 5900万美元。之后不久，Facebook股价即刻大幅飙升，然而就在稍后的电话会议上，Facebook高管承认青少年用户流失的状况之后，Facebook又瞬间回落。

　　总体而言，多数机构认为Facebook股价仍将呈现上涨势头。花旗分析师马克・迈(MarkMay)发布研究报告，称Facebook股价肯定会超过70美元，比当前增长40%左右。

　　11月1日，摩根大通分析师重申对Facebook的买入评级，并将目标价由53美元上调至62美元。并称该股的任何调整都是买入的机会，因为虽然Facebook宣布不再增加广告投放的频率，但是广告的需求、定价和利润率都将充分抵消这一不利。

　　Twitter公允价：18美元？

　　影响力远远大于Twitter的Facebook在上市之初曾有过如此惨痛的经历，况且Facebook并非是IPO后股价大跌的唯一一家公司，今年，Yelp、Trulia和RetailMeNot都有类似的遭遇。 Facebook最终柳暗花明，那么Twitter上市之后命运又会如何呢？

　　近日，英国《经济学人》杂志印刷版刊登评论文章称，虽然Twitter广受热捧，并且获得了资本市场的密切关注，但从各种估值指标来看，该公司的招股价都有些偏高。

　　该文指出，纽约大学教授阿斯沃斯・达莫达兰(Aswath Damodaran)曾经建立了一个估值模型，假设Twitter到2013年能拿下在线广告市场约5.5%的份额，年营收达到112亿美元，并假设Twitter的营业利润率为25%――由于其他互联网公司都实现了高速增长，因此这一假设比较现实。根据这一模型，他认为Twitter的股价应该为17.84美元。考虑到该公司的商业模式仍然面临很多不确定性，所以18美元左右的价格较为合理。

　　但即使股价偏高，很多短线投资者还是会参与其中。由于Twitter已经广受关注，所以该股可能会在上市后立刻大涨，让快进快出的投资者大幅获利。所以，Twitter的股价上涨将会成为很好的短线机会。但只要高于18美元，便不具备长期投资价值。

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