■本报记者 李晓玉
家庭娱乐市场正成为科技巨头争霸新战场。电商巨头亚马逊4月2日推出了一款以流媒体格式播放视频和游戏的机顶盒，从而将势力范围进一步扩展到客厅市场和游戏界，不仅入侵美国著名流媒体机顶盒公司Roku、苹果电视、谷歌Chromecast等的地盘，还将冲击索尼PS3和微软Xbox等。而占据移动互联网制高点的谷歌也不示弱，据报道，谷歌正在开发另一款名为“Android TV”的电视产品。此外，微软也盘算着借力Xbox进入影视制作市场，效仿Netflix做互动电视剧。毫无疑问，在新一轮客厅争夺战，拥有内容、应用等软实力的厂商将是最后的赢家。
亚马逊加入客厅大战，完善产业链布局
亚马逊近日发布了一款售价99美元的流媒体机顶盒Fire TV。这是一款插入电视机的小型机顶盒。亚马逊表示，Fire TV搭载了四核处理器和2GB RAM内存，可以让用户尽享高画质、快速的视频播放体验。同时，Fire TV采用安卓系统，可以从亚马逊、Hulu、ESPN、Netflix和很多其他视频资源网站进行流媒体视频下载和播放。
和谷歌、苹果等对手的产品相比，Fire TV不仅是一款流媒体视频机顶盒，而且还是一个游戏机。与之配套，亚马逊公司开发了Fire TV游戏手柄，并与世嘉(Sega)、迪斯尼(Disney)、艺电(EA)及其他游戏厂商合作。目前已经有134款游戏支持Fire TV。
随着Fire TV的推出，亚马逊的势力范围从电子商务一步步扩展到数字内容、大数据，甚至推出Kindle、平板等硬件终端。与Kindle类似，推出Fire TV的目的是为亚马逊自家的流媒体视频服务以及越来越多的原创剧和游戏提供一个重要平台，最终推动其网上零售业务。分析人士认为，未来亚马逊借此还可收集更多有关用户收视习惯的数据，用于更有针对性地推介产品和提供流媒体内容。
不过与Kindle大获成功的电子阅读器市场不同，Fire TV背后的游戏和家庭娱乐领域早已云集诸多巨头，后来者的亚马逊想要分羹显然难度不小。
智能家庭市场成IT互联网业下一个金矿
近几年，随着各种智能终端等越发普及，人们的工作、碎片时间等相继智能化，而家庭市场的智能化方兴未艾，成为IT互联网行业下一波增长的载体。如今，家电厂商、互联网公司、移动终端制造商、运营商等各方势力正努力向该领域集结，形成几大生态系统。
一是苹果将软硬一体的商业模式移植到客厅，具备相当的竞争力，尤其是在用户多种智能终端逐渐普及的情况下。目前，苹果借由Apple TV网络机顶盒进入数字家庭领域，通过苹果自有的操作系统以及iTunes视频、音频服务来销售和播放内容，并且在全球范围内也有较多用户。而尚未发布的“iTV”电视可谓身不在江湖，江湖却总有它的传说，未来有望带动苹果新的增长高峰。
二是安卓的开放性造就了庞大的产业同盟，众多家电厂商围绕谷歌安卓操作系统形成另一大势力。目前，国内外家电商将智能电视视为突破当前困境的方向。由于绝大多数传统的家电厂商并没有开发电视操作系统的经验，因此他们普遍选择在手机端大红大紫的安卓系统，并且针对安卓系统进行二次开发，让其更加适合在大屏幕电视中使用遥控器操作，同时植入自己的特色服务和功能。
三是亚马逊、视频网站等拥有丰富数字媒体内容的公司，或借助于自身硬件，或与其他渠道合作，可以将自身内容接入客厅市场。而亚马逊等雄厚的资金资本，以及自身已有网络服务累积起来的客户群，是其竞争的最大砝码。
四是微软借助已经成功的XBOX游戏主机平台，曲线进军客厅市场。据报道，微软旗下新设立的Xbox电视影视制片公司将走好莱坞路线，并计划在今年6月面向全球Xbox游戏机用户推出全新的电视节目内容。微软希望借助与新制片方合作推出全新的电视剧把消费者吸引至Xbox游戏机平台和Xbox Live在线服务平台，从而达到主导消费者客厅娱乐网络的最终目的。
此外，运营商利用宽带网络等优势，也是客厅市场不容忽视的力量。据市场情报与咨询研究所MIC最新研究数据显示，2014年全球IPTV用户数达到9270万，今年年底将有望突破1亿大关。
内容为王，平台碎片化问题待解
如今，智能终端越发普及，电影制片厂、游戏工作室、唱片公司、有线电视公司等内容提供商的内容越发丰富。这带给人们更多选择的同时，平台的碎片化不可避免，意味着用户必须在不同平台间切换才能看到自己想看的全部内容。
在目前的客厅市场，没有一家公司的机顶盒产品能够完全解决提供综合性内容的问题。尽管亚马逊强调了其平台的开放性，并声称Fire TV是一个“庞大的开放性娱乐生态链”。但市场研究公司BTIG Research媒体分析师里奇・格林菲尔德(Rich Greenfield)指出，“如果所有其他厂商都不开放，一家厂商开放就不是真正的开放。”
此外，内容版权问题更是一大困扰，与电影公司、游戏公司、唱片公司和电视网络等内容提供商合作是一场艰苦的持久战。正因如此，Netflix、亚马逊、Hulu、微软等公司都开始筹划创建自己的内容，以吸引消费者。
归根到底，在科技巨头角逐客厅市场的争霸赛，内容仍是决定长远战斗力的重要因素。谁能够解决内容和应用全面性问题，谁就有可能成为最后的赢家。
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