苹果屏蔽广告谷歌膝盖中箭 神仙打架谁在遭殃？

　　■王云涛/制图

　　又到一年一度的苹果新品发布时，全球数以亿计的果粉都在掰着手指期盼9月9日的到来，等待着一个个被精心包装的礼物被层层揭开，然后惊叹、尖叫、赞美……

　　不过，整个移动广告行业的人士，却是以近似于走向刑场的心情在等候这场发布会的到来——因为根据此前发放的测试版，iOS9中苹果将会允许外部的广告拦截软件，这一举动可能对每年规模高达700亿美元的移动营销行业构成致命打击。

　　而作为在线广告业的“国王”，谷歌这次可能真的要“跪了”。据华尔街预估，一旦苹果真的屏蔽广告，谷歌移动营收减少最多数百亿美元，这无异于给了谷歌膝盖一箭。

　　打着改善用户体验旗号的苹果，难道真的愿意为此放弃每年数亿美元的收入？还是为了给宿敌谷歌背后一刀，不惜与整个移动营销业界为敌？

　　■新快报记者 郑志辉

　　1暂限Safari，需第三方插件

　　此前已经有消息透露iOS9系统下的浏览器Safari将支持广告屏蔽，但实际上人们对这项功能能带来的好处了解不多。但近日网上流传的一次公测算是让大家眼界大开了。

　　据悉，iOS9下的浏览器广告屏蔽插件称为“Crystal”。在iPhone 6 Plus上，苹果将普通版Safari浏览器和加载了Crystal屏蔽广告功能的Safari做了比较，研究手机在屏蔽广告后对读取速度和数据流量所产生的影响程度，结果发现，两者的差别极为明显，其中加载了Crystal的Safari要比没有加载的速度快了74%，手机消耗的流量却减少了53%。

　　Crystal的开发者Dean Murphy表示，他意识到广告拦截将会给媒体网站带来收入损失，但目前的移动版网站广告泛滥、网页杂乱，一些加入广告的网页，下载速度降低了三倍，用户浏览体验非常糟糕，整个移动网页广告已经完全失控，必须采取一些动作来改变现状。

　　这对经常浏览手机网页的用户来说是个好消息，但对移动营销者来说，却是一大打击。根据《财富》的报道，苹果宣布拦截广告已经让网络广告商Criteo的股价下跌了7%。

　　投行Jefferies分析师Brian Pitz在写给Criteo投资人的意见中让大家暂且平静下来：“这并不等于说所有的苹果设备都会全面拦截广告。首先，用户必须在苹果设备上使用Safari浏览器。第二，用户需要先设置才能拦截广告。第三，设置拦截广告的过程很有可能会很繁琐，拦截每一个类型的广告，比如弹窗、前置式贴片广告，都需要单独进行设置。”

　　2输了世界，赢了谷歌又如何

　　事实上，大部分人都不相信，苹果冒着得罪整个移动营销业界的风险，仅仅是为了用户体验，所有目光都第一时间投向了苹果近年来最强大也是唯一的对手——谷歌。

　　谷歌2014年的收入来源仍主要为广告业务，其年度660亿美元的利润收入90%来自广告。另外，谷歌在移动搜索的广告收入也有提高，占到了谷歌广告收入的18%，为118亿美元。不过，谷歌的搜索广告收入主要来源却不是自家的安卓手机和平板，而是来自苹果的iPhone和iPad，占据了整个谷歌手机搜索广告的75%左右，也就是将近90亿美元。

　　根据市场研究公司comScore的统计，在手机用户七月份访问移动网站的总时间中，iOS设备占到了43%。这意味着，苹果有能力给移动广告市场带来震动。业内人士普遍认为，如果向iOS系统提供广告屏蔽工具，会有大批用户愿意使用。

　　相反，苹果却是一家以硬件销售为主的企业，占比有限的广告业务也主要是应用内广告，丝毫不会受屏蔽功能的影响。iOS添加广告屏蔽功能料将促使更多消费者使用苹果设备的同时，还能重重打击谷歌的广告收入，实在是一石二鸟的妙举。再加上此前有传闻称，谷歌和苹果签订的搜索引擎协议即将到期，苹果可能考虑将这份协议转给雅虎或者微软。双重打击之下，谷歌的营收损失可能超过数百亿美元，所造成的冲击可能是致命的。

　　苹果玩起小心思来，还真是花样百出。苹果今年6月时正式宣布推出聚合类新闻应用News，纽约时报、每日邮报、大西洋周刊等媒体已经和苹果达成协议，将会为苹果新闻客户端提供内容。多位业内人士近期指出，苹果支持广告拦截的举动，也将有利于苹果的新闻客户端。因为如果苹果Safari浏览器支持广告拦截，更多的新闻媒体将不得不和苹果新闻客户端合作，按照此前的消息，苹果将会把客户端广告收入的三成留给自己，七成分给媒体公司。

　　自今年6月iOS9测试版首次曝光以来，谷歌公司至今仍拒绝就此事发表评论。至少在目前看来，谷歌对苹果这一招还真是束手无策。

　　其实现在拦截广告的应用很多，其中最为出名的就是今年上半年声名大噪的Adblock Plus广告拦截插件，目前已拥有5000万用户。谷歌向Adblock Plus开发商Eyeo支付大笔资金，确保Adblock不会拦截谷歌的广告。虽然谷歌方面一直拒绝承认此事，但有分析指出，由于Adblock Plus，谷歌每年损失66亿美元。

　　虽然如此，最终情况未必会那般糟糕。Jefferies分析师Brian Pitz表示，在最糟糕的情况下，苹果等于跟整个移动出版商和广告商生态系统为敌，苹果会不会这样做，还是个疑问。其次，大家不要忘记，如果苹果树敌太多，那么互联网公司们就会开始破坏苹果用户的上网体验。而苹果总是承诺为每一个用户提供最好的体验，这种潜在威胁苹果不得不予以慎重考虑。

　　3中国消费者围观就好了

　　谷歌和苹果这两大神仙打架，在中国将会面临另外一种截然不同的结局。首先，谷歌2010年就退出了中国市场，因此中国用户并不在谷歌苹果相互攻伐的直接射程范围内。

　　此外，中国互联网行业多年来发展出一种独特的“免费”模式，即大部分用户都不愿意为他们消费的内容付费，他们更愿意在接受一定程度广告的前提下免费享受内容，这些广告也支撑着内容提供者得以继续生存。

　　实际上，360、猎豹、百度、腾讯等都曾推出过能拦截或过滤广告的PC及手机浏览器，但都没有成为用户选择浏览器的决定性因素。同时，过去几年里，由于浏览器广告拦截功能引发的不正当竞争诉讼，大多是浏览器一方被判侵权。法院方普遍认为，应对合法投放的广告与“恶意广告”加以区分。

　　换言之，在德国等地法院被裁定合法的Adblock Plus类广告拦截插件，在中国未必能找到法律依据，加上广告拦截功能在中国并不牢靠的用户基础，iOS9引发的这场神仙架，中国用户们似乎可以搬好板凳围观了。