社交领域屡战屡败的谷歌，决意要在直播上正面迎击Facebook和Snapchat。过去一年间，Youtube直播的观看人数激增80%。 据英国金融时报，Youtube产品负责人Neal Mohan称，直播视频的上传也增加了30%；今年5月直播的欧冠杯决赛有220万人观看，是英国规模最大的一次直播：Youtube已经成功闯入直播领域。 “当消费者想到视频，不管是直播的还是点播的，Youtube都会浮现在他们的脑海里。而Youtube直播也是其中的一部分。”Neal Mohan对英国金融时报表示。直播为Youtube带来的收益目前仍为广告收入，Youtube的广告收入一年内上升了30%。 目前国外直播平台已形成“三足鼎立”的局面。已为Twitter带来品牌营销收益的Periscope，Facebook Live，以及谷歌的Youtube移动直播。与同质化严重、大多依靠主播吸引流量的国内直播平台不同，国外的三大直播平台并没有从经纪公司“流水线生产”的主播们以及礼物打赏功能，而是凭借各自原有的庞大用户群体，不同的盈利模式得到了快速的发展。 谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，当时的直播基于电脑。但随着手机越来越成为无处不在的视频门户，今年6月，Youtube将直播功能加入手机应用上，用户在这一应用上可一键开启直播。 谷歌大力发展Youtube直播，一方面是基于Youtube现有的质量精良的视频内容平台，另一方面也是因为竞争对手Facebook和Snapchat的直播在不断壮大。谷歌在社交方面已经落后，更要在直播上来保证用户流量。 早在去年夏天，Facebook就开始尝试视频直播。今年1月，Facebook正式开放视频直播功能，推出了带有Facebook Live直播功能的iOS应用。 Facebook日前表示，用户观看视频直播的平均时长是其他类型视频的三倍。Midia Research高级分析师Tim Mulligan对英国金融时报表示，通过积极拉拢有影响力的公司和名人，Facebook的直播用户群已经超过16亿人。 形式新鲜的直播内容有助于挽留用户，而用户停留越久，广告收益也就越多；此外，Facebook直播之前插入的最长15秒的广告也进一步增进了广告收入。 而图片分享应用Snapchat对里约奥运的直播，第一周有4900万独立访客。
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