BuzzFeed再获2亿美元融资 估值已与纽约时报相当

　　何惊涛 　　

　　有着“社交化内容鼻祖”之称的BuzzFeed再次获得巨额投资。

　　知名科技媒体Recode援引消息人士称，康卡斯特集团（Comcast）旗下的NBC环球（NBCUniversal）公司向新媒体公司BuzzFeed投资2亿美元左右。去年8月，NBC环球首次投资BuzzFeed，金额同样是2亿美元左右。

　　BuzzFeed创立于2006年，完成融资后它的估值将达到17亿美元，与拥有165年历史的纽约时报市值相差无几。后者当前市值为18.6亿美元。

　　尽管BuzzFeed发言人对投资传闻闭口不谈，但基本上已是事实。NBC环球的4亿美元投资，已成为新媒体公司目前得到的最大投资金额，与去年12月迪士尼投资新媒体公司VICE的4亿美元持平。而有消息称，迪士尼内部正在考虑完全收购VICE，以实现它自身“影视+传媒+游戏”的大娱乐战略。

　　BuzzFeed以制作病毒传播内容出名。去年2月份，蓝黑白金裙子之争在网上爆红，正是BuzzFeed在背后添了一把火。但这可不是BuzzFeed能持续获得用户、市场和资本的关注。事实上，BuzzFeed最核心的是内容背后的数据能力，以及通过数据反哺内容生产的能力。

　　去年4月，BuzzFeed曾在官方网站介绍了一项专利技术，名为Pound（Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion），即网络传播的优化与理解流程。简单来讲，Pound能追踪内容的传播路径和方式，甚至能细化到谁分享了什么内容给谁，以及这些人之间的关系是怎样的等等，这样就能实现传播过程清晰化。

　　依赖Pound这项技术，BuzzFeed能准确把握受众心理，将内容传播到更大面积或者更精准的用户群中。因此，Pound也被运用到BuzzFeed的广告业务中，帮助广告主的内容触及更多目标用户。

　　这项技术是BuzzFeed的核心竞争力，也是BuzzFeed这类新媒体与传统媒体的区别所在。而这恐怕也是NBC环球投资BuzzFeed其中一个原因。

　　创立10年时间，BuzzFeed已经成为了一种模式，在中国它也有了不少信徒，或者说“模仿者”。橘子娱乐和微在就是其中的范例。

　　基本上，这些公司从来都不会避讳“是BuzzFeed的信徒”这件事，不管是在页面设计，还是在内容制作上，它们都与BuzzFeed极其相似。并且，这些公司或多或少都会运用到大数据和机器分析技术，来帮助它们更好的将内容送达到目标用户手中，这也是BuzzFeed能成功的秘诀。

　　与BuzzFeed情况相似，橘子娱乐和微在同样受到了资本市场的青睐。今年8月，微在宣布从母公司单向空间分拆，独立运营，并完成1000万人民币Pre-A轮融资。在此之前，今年6个月时间内，橘子娱乐已完成B、B+两轮融资。其中，B轮融资1500万美元，银泰资本领投，天使轮投资方真格基金、A轮投资方经纬中国跟投；B+轮融资1000万美元，华创资本领投，奇虎360跟投。