Twitter卖不出去了 或被迫裁员10%

　　最近几年，Twitter投入大量资源进行产品研发和推广。Twitter认为，只要能吸引新用户，一时的亏损是值得的。

　　但今年，在月活跃用户数量突破3亿以后，Twitter用户数量开始停滞不前。如今已不到Facebook的1/5的，甚至低于Facebook旗下照片共享应用Instagram的用户数量。

　　本月早些时候，Twitter聘请投资银行帮助寻求买家。虽然吸引了Salesforce.com、迪士尼和谷歌等科技和传媒公司的兴趣，但最终却无人出手竞购。

　　在对外出售计划受挫后，Twitter CEO杰克·多西(Jack Dorsey)本月中旬向公司员工发送了一份内部备忘录，希望激发员工们的士气，让Twitter能够继续独立生存。

　　下周四，Twitter将发布新季度财报。届时，相关问题必将成为投资者关注的热点。

　　裁员10%

　　宾夕法尼亚大学沃顿商学院管理学教授大卫·苏(David Hsu)称：“Twitter需要采取一些激进措施。要继续维持Twitter的广告和消息平台业务，不需要太多的员工。”

　　美国投资银行太阳信托银行(SunTrust Banks)分析师罗伯特·派克(Robert Peck)称，Twitter可能裁员10%，每年可节省约1亿美元。当前，Twitter拥有约4000名员工。

　　但是，重大裁员会影响到Twitter在旧金山的形象。在那里，竞争对手纷纷在招募工程人才。派克认为，Twitter可能率先拿销售和营销人员开刀。在这方面，Twitter的投入明显高于竞争对手，但效率并不高。

　　派克说：“Twitter的成本结构最初建立更庞大的用户群基础之上，但由于用户增速停滞不前，他们需要降低额外的成本。”

　　成本高于对手

　　今年前6个月，Twitter销售和营销开支达到了4.73亿美元，占营收的约40%。相比之下，雅虎的该比例为19%，Facebook为15%，谷歌母公司Alphabet为12%。

　　同样，Twitter的研发成本也高于竞争对手。今年上半年，Twitter研发开支为3.34亿美元，占营收的28%。相比之下，Fcebook为24%，雅虎为23%，而Alphabet为16%。

　　分析师还称，Twitter还可能通过削减产品，将部分员工转移到低成本的海外市场等措施来削减开支。另外，Twitter可能还需要改革其股票奖励计划。去年，Twitter股票奖励达到了6.82亿美元，占到了约20亿美元全年营收的很大比例。

　　如果Twitrter不削减成本，就很可能被激进投资者盯上，更糟糕的结果是发动代理权争夺战。当然，Twitter也可能寻求外部战略投资者来帮助公司走出困境。但分析师认为，这并不是一件容易事情。

　　分析师称，不管怎样，Twitter的行动速度一定要快。Zynga和Groupon等就是前车之鉴，即使是互联网明星企业，也能在一夜之间走下神坛，并一蹶不振。(李明)