野心勃勃的Netflix要取代好莱坞了吗？

　　塔拉·福林(Tara Flynn)是电视剧圈一颗冉冉升起的明星，她与Fox 21台签订了合约。今年8月，她走进电视台总裁办公室告诉老板，她准备辞职前往Netflix工作。

　　老板说，她现在与电视台还在合约期内，而福林直接回答说，她只是想让台里知悉自己的情况，并不是在征求许可。她与电视台毁约需要付出的代价微乎其微。Netflix表示，她的合同在加州不具有强制性，并承诺承担一切的司法费用。

　　为了打造影视剧帝国，Netflix正在大规模招募人才，福林的加盟仅是其中的一例。今年，Netflix计划发布1000小时的原创剧集，而去年的计划仅为600小时。为了达到这个目的，Netflix正致力于雇佣大量的新员工，以发掘、制作、营销推广电视节目和电影。在以同行间嫉妒与傲慢自大而著称的好莱坞，这番雄心壮志让不少人恨得牙痒。

　　明年，Netflix计划投入60亿美元开发节目，较2016年提升了20个百分点。尽管绝大部分经费将花在由对手传媒公司生产的节目和电影上，但原创节目的预算比例也将越来越高。Netflix的员工数量较去年翻了两番达到了3700人，目前公司还有36个营销岗位职缺以及24个公关岗位职缺，几乎所有空缺的岗位都与原创剧集生产相关。

　　Netflix即将搬进位于好莱坞心脏地带的时髦全新办公大楼，这栋大楼将成为原创影视内容制作生产的集散地。新大楼占地30000平方米，包括了舞台和制作办公室。

　　Netflix从源头自主制作每一部节目，从而控制住了原创内容的全球分发权，这对于Netflix的成功至关重要，因为它试图建立起一个横跨全球的节目及电影库。亚马逊等公司也已经开始积极地与Netflix竞价争夺内容版权。

　　“他们拥有的版权越多，他们占有的市场份额就越大，他们在全球分发剧集时就会拥有更多的弹性，”泽芬贝亨资本管理公司(Zevenbergen Capital Management)投资组合经理助理乔·丹尼森(Joe Dennison)说，“这是一桩由终入始的聪明买卖，因为实现盈利需要很长的时间。”

　　Netflix希望可以“由我们继续独占内容版权，并确保这些版权不会违背我们的意愿，流入到其他的市场、辛迪加组织、DVD市场或者其他竞争对手手中，”Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在电话采访中表示，“我们能非常高质量同时也更高效地生产内容。”

　　野心勃勃，吸纳人才

　　FX首席执行官约翰·兰杰拉夫(John Landgraf)警告称，Netflix的野心很大，以至于它可能会成为一家内容生产领域的寡头，就像其他硅谷互联网公司在社交网络、搜索和地图上占据垄断地位一样。去年，FX的业绩斐然。即便如此，在与Netflix争夺某些剧集的版权时，FX还是败下阵来，例如《无为大师》(Master of None)就落入Netflix手中。

　　其母公司21世纪福克斯采取了更进一步的举措，上月，它将Netflix告上法庭，起诉理由是Netflix怂恿福林及一名电影市场总监毁约。“Netflix唆使员工与我们毁约，这显然是漠视法律的行为，”福克斯公司在声明中写道：“我们准备采取一切可能的手段来维护我们的权益，同时也要让Netflix为其错误的行为付出代价。”Netflix方面拒绝对诉讼案置评。

　　Netflix表示，尽管好莱坞依赖于稳定的合同，但这些合约并不具有强制性。Netflix计划在行业内形成一个先例，这样它就可以从其他的公司自由地挖人——只要员工愿意离开。

　　传媒公司纷纷抱怨，随着用户基数的扩大，Netflix的体量和名气越来越大。就在六年前，Netflix还被时代华纳首席执行官杰夫?比克斯(Jeff Bewkes)讥笑，认为它就像阿尔巴尼亚的军队那般不具有丝毫威胁性。

　　在过去几年中，对于那些加盟公司的中层员工，Netflix大幅提高了他们的薪水，有的甚至翻了一倍。为了在短时间内达到预设的原创目标，公司必须从友商和竞争对手公司那里不断挖人，从而满足其快速发展的需要。

　　Netflix招募发展总监来发掘有价值的剧本、收购有前景的项目，招募制作总监帮助计划落地、进行市场拓展，同时也招募公关总监来推广成型的产品。Netflix绝大多数高级节目总监都来自于其他的传媒企业。

　　互联网基因，成长依赖用户

　　最让竞争对手感到眼红的是，Netflix不需要考虑盈亏情况就可以豪掷亿金，因为它依然是一只来自硅谷的潜力股。HBO、Showtime、FX和其他剧集厂牌都需要不断考虑销售额和盈利额，从而让他们的母公司感到满意，而Netflix只需要聚焦如何吸引更多的用户。明年，Netflix的订阅用户就将超过1亿人次。

　　在制作剧集和购买版权上，Netflix可谓花钱如流水。Netflix于本周表示，今年公司的自由现金流为负15亿美元，并将很快提高贷款比例。制作自有节目的成本在最初阶段需要投入大量的资金，但从长远来看，这比购买版权要划算得多，因为自有节目的管理费用更低，并且有更多授权的机会。

　　“Netflix的支出业已失控，”韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师表示，“我完全看不到他们这种规模的‘投资’能够实现盈利。”

　　Netflix的高官在周一的盈余电话会议上表示，节目制作预算的涨幅尚无法确定。首席财务官大卫·威尔斯(David Wells)在上月的一次投资会议上说，像《卢克·凯奇》和《制造杀人犯》这样的原创剧集可能最终会花去Netflix一半的节目制作费用。

　　许多节目仍由漫威和索尼等公司生产和持有。但Netflix正在投资制作更多的自有节目。夏日火爆剧集《怪奇物语》帮助Netflix吸引了上百万新订户，这是一部由Netflix自制的室内剧集。

　　尽管以系列剧而著称，Netflix也正在寻觅顶级制作人，计划拍摄一部类似于《识骨寻踪》和《海军罪案调查处》的破案剧集。科幻小说和超自然恐怖故事也受到Netflix的高度关注。

　　福克斯起诉案

　　尽管福克斯因起诉Netflix获得了不少关注，但其他传媒公司的高官都认为，员工跳槽是很正常的事。如果员工选择去Netflix，那是因为它是一家具有吸引力的新公司，同时能开出很高的工资。

　　当然，Netflix也没有放弃与影视剧厂牌合作。它和索尼合作了《王冠》(讲述了伊丽莎白二世的故事，由彼得·摩根创作)，和漫威娱乐合作了《卢克·凯奇》和《超胆侠》。

　　至于都市犯罪片《七秒之间》，Netflix也正在寻找全新的合作伙伴。计划中的合作者是谁呢？答案正是，福克斯。没有永恒的敌人，只有永恒的利益也适用于此。

　　(翻译：韩宏)