PingWest / 光谱 2015 年 11 月 30 日，马克·扎克伯格的女儿麦克斯出生。次日，这位 Facebook 的创始人兼 CEO 宣布了一个激动人心的消息，震惊了全世界：他将捐出自己所持有的 99% 公司股份。这笔股份在当时的价值超过 450 亿美元…… 真正热衷于慈善的富翁，投身这项事业大多出于“财富取之于民，用之于民”的考虑。比如世界第一大富翁比尔·盖茨：大慈善家，今年 61 岁了，不出意外的话已经进入了人生的“下半场”……也决定要捐出几乎全部的的财富，剩下几个亿美元养老。 可小扎才 32 岁啊！作为 Facebook 老大，成功的企业家，创业者的偶像，这么年轻就已经坐拥如此大的一笔财富，就算真的乐善好施到极致，也不至于几乎全捐掉——比他富有的比尔盖茨，也才捐出了 95% 而已，小扎到底有什么想不开的呢？ 然而，这只是开始，随着小扎越来越多的“异常”举动，人们开始逐渐发现了他背后的一盘大棋。他到底想做什么？你接着往下看就知道了。 发行无投票权新股确保对公司控制权 Facebook 早在上市前就做好了 A-B 股结构，发行两种不同类型的股票，用“无表决权股票”保障一般股东的财务权益，但对公司具有控制力的“表决权股票”严格保留给创始人、行动一致的股东或管理层。 但就在去年，为了资助慈善事业，小扎又在董事会发起了新的 C 类股计划，C 类股票不具有投票权，在新的股权结构下，公司 A 类股和 B 类股股东的每一股股票，将可以换成两股 C 类股。届时，股东持有的股票数将变成原先的 3 倍……发一次没事，发两次是不是当股东傻？股东对小扎忍无可忍，董事会组织了一个特别委员会，找了三个大股东专门调查这件事。另有一些小股东发起了抗议，甚至把董事会告上了法庭。 关键信息就由此泄露。一份法庭公开的文件显示：在一次与委员会的谈判中，小扎希望委员会能允许他花两年时间在政府担任职务，同时继续保持对 Facebook 的控制…… 在法庭公开的文件没有提到小扎到底想要怎样“从政”，但该委员会还是通过了小扎的新股计划。也就是说，小扎可能透过台面下的渠道向他们透露了具体细节——但无论如何，至少委员会得到了足够的证据，能够证明了小扎计划的合理性。 然而这还不算什么，小扎马上又玩儿了一个大招。 立志新年走遍美国每一个州 关注小扎的读者可能知道，他有一个给自己设定年度目标的惯例，大部分时候是每年一个，偶尔每年两个，从 2009 年开始执行： 2009：每天上班都打领带 2010：学会普通话 2011：只吃自己杀死的动物 2012：每天写代码 2013：每天认识一位 Facebook 员工之外的新朋友 2014：每天写一张内容丰富生动的感谢纸条 2015：每两周读一本新书 2016：打造一个家用人工智能系统；一年跑步 365 英里 而今年，他在自己的 Facebook 账号上写道： ……我们处在历史的转折点。多少年来，科技和全球化将我们连接的更加紧密，提高了我们的效率，带来了很多好处，却也让很多人的生活更加艰难。我从未体会到如此强烈的割裂感。我们需要找到一种改变游戏规则的方式，让所有人都能从中获益…… 于是，小扎设定了 2017 年的年度目标：在年底之前走遍美国 50 个州，和当地的人交谈，倾听他们的想法。 前几天，他刚刚从在 2016 年总统大选中显示为“深红色”（普遍支持共和党）的德州回来，和 Waco 市辖区内的城市和乡村居民对话。他做了些什么呢？和当地的社区领袖吃午餐，和年轻妈妈们讨论小孩教育问题，和牧师们讨论教会问题，甚至还参加了德州的特色活动“牛仔竞技大会”…… 这种行程，如果你关注过2016美国大选，应该非常熟悉…… 看到这里，你应该隐约感觉到小扎想要做什么了。这还不算完，最近，小扎邀请了一位重量级人物加入自己的慈善基金会。 拉拢奥巴马竞选经理 事实上，小扎已经有了一个非常强大的公关员工和顾问团队。之前有媒体报道，光在 Facebook 里就有一个 12 人的团队，专职维护小扎的个人账号，包括撰写帖文和演讲稿件，以及删帖——没错，删除扎克伯格账号发布的内容下方不利的评论。 就在前不久，小扎拉拢了美国政治圈的资深人士、入选过美国政治顾问协会名人堂的大卫·普洛夫 (David Plouffe)，加入自己的慈善基金会担任顾问。 普洛夫曾担任奥巴马 2008 年竞选经理，后来一度离开了华盛顿，又在 2011 年回到奥巴马身边担任总统助理和资深政治顾问。2013 年，普洛夫再度离开了华盛顿，并于次年加入了风头正盛的科技创业公司 Uber，担任政策和策略高级副总裁。 大卫·普洛夫和奥巴马 普洛夫是奥巴马 2008 年成功当选的竞选经理，是 2012 年连任阶段陪在奥巴马身边的策略家，更是一位经验老道的却又格外忠诚的“老油条”。2013 年曾经有一位议员抨击奥巴马的政策，普洛夫利用这位议员年轻时曾经偷过车，并烧掉自己的房子诈取保险赔偿金的经历，立刻在 Twitter 上回击，称其为“偷车大盗”和“可疑的诈骗犯”——对政治圈子里的人和事熟稔到什么程度，可见一斑。 普洛夫名声在外，不担任白宫职位的时候经常进行付费演讲，后来加入了 Uber 担任高级副总裁，但毫无疑问，他最拿手的还是竞选。 所以，小扎这一系列出人意料举动背后的答案都呼之欲出了。这位全球最重要社交网络的打造者、千亿美元市值公司的创始人、曾经最年轻的亿万富豪，也许已经准备开启他的下一个传奇： 竞选美国总统 没准在四年后，我们真有机会看到普洛夫成为 “Zuckerberg 2020”的竞选经理。 现在回过头来看，小扎的每一个举动确实偶读意味深长。也许捐出绝大部分股份成立慈善基金、立志走遍美国每一个州、甚至确保公司控制权和拉拢政治人物，都有小扎自己的考虑，但是，这些都从客观上为他未来可能的总统竞选之路做好了铺垫。 为什么这么说呢？ 美国总统有一个必须划清政商分野的惯例，总统在任职期间切断之前所有的“财路”。虽然美国没有法律明文规定必须照做，但在过去大部分美国总统都遵循了这样的惯例。（当然也有不这样做的，比如前天刚宣誓就职的川普，不光没划清商业王国和公职之间的界限，甚至邀请自己的女婿在白宫中任职，因而备受批评。） 这样来看的话，小扎在捐出 99% 的股份后，已经悄然满足了当选总统“割断个人商业利益”的条件。但是A-B-C股权的设置方式，却让他仍然可以在从政之后牢牢把握Facebook的控制权。 其次，想要竞选美国总统，走遍全国倾听民意十分重要。巧的是，小扎已经在路上了…… 而且，他在账号上发的这些参观和与当地居民对话的照片，以及他在帖文中“老乡” (folks) 的称呼，实在是像极了在候选人竞选旅行时的样子。Twitter 上就有记者表示，小扎的这些行为，简直跟政治人物 stumping 没什么两样。 Stump 是什么？其实在在 19 世纪的美国，参加总统竞选的候选人到各地“串联”，每到一个地方，都会在当地找块空地演讲……有时候是树桩上，有时候找个矮房子的房顶也行——久而久之，这种竞选演讲就有了自己专属的政治术语，叫做“stump speech” （树桩演讲)；到处巡游以拉票为目的进行这种演讲，则叫做 “stumping”。 不光是总统，美国几乎所有政客，在竞选时都必须亲自去到各地区演讲拉票、和人民以及当地官员互动。比方说竞选市长或市议员，候选人必须至少把所在市的所有选区都走完；如果竞选州长或该州在议会的议员，则必须把整个州转遍；当然，如果竞选总统，不说走遍美国的每一个州，走遍绝大多数也是必须的。 其实，就算不竞选总统，小扎也有十二分的必要走出科技发达的硅谷，走出深蓝色（支持民主党）的加州，去更多地方走一走，跟更多人聊一聊。在去年的大选过程中，Facebook 好几次成为争议的焦点，先是有媒体爆出 Facebook 人为调节信息流的参数，减少保守倾向的、亲共和党内容的出现频率；到了胶着阶段，Facebook 又成为了假新闻的集散中心，被主流媒体指责左右民意、蛊惑民心。这让小扎经历了很严重的矛盾。作为 Facebook 的总负责人，他肯定明白：如果不经常走出自己的舒适区，和外界接触的话，难免陷入回音壁效应，越来越难听到不一样的声音。 小扎也在帖文里说，之前已经去过了 20 州，还有 30 个需要去。 想参加 2020 年竞选的其他候选人注意：对手已经领先好大一段了…… 至于为什么小扎要吸纳普洛夫的加盟？说实话，对于小扎来说，如果他真要竞选，没有比普洛夫更适合他的竞选经理了。在总统竞选中，竞选经理 (Campaign Manager) 对于竞选人和竞选团队尤为重要。竞选团队就像是一个终极的创业公司，任何外部条件的改变和内部发生的事故，随时可以在一个小时内让整个竞选报销。而竞选经理就是这家创业公司的“终极 CEO”，需要对团队内外发生的大小事过问和知情。普洛夫扎实的政治背景和在 Uber 任职的经历，都可以让他成为小扎积累政治资源的助力。 另外一个有趣的小细节是，小扎对宗教态度的改变 自从他创立 Facebook 以来，从来没填写过自己的账户上“信仰”那一栏，也一直以无神论者自居。 但他最近对宗教的态度变得有点微妙…… 去年圣诞节，他在 Facebook 上祝粉丝圣诞节和光明节（犹太教）快乐。粉丝问他“你不是不信教吗？”，结果他打破了过去从不回答此类问题的惯例，表示自己“在犹太教家庭中成长，后来一度怀疑宗教，但现在认为宗教十分重要。” 其实从 2015 年开始，小扎就在有意无意地展示对宗教信仰的友好。2015 年他和信佛的妻子拜访西安的大雁塔，还曾念过一句祈福的经文。去年，小扎又前往梵蒂冈“面圣”教皇方济各，还给他看了自家生产的太阳能飞机…… 为什么小扎要放弃无神论？其实，想要当上总统，就算不信教，也要表现出对宗教，特别是基督教足够的尊重——因为美国是一个基督教（新教和基督教其他教派）占主流的国家，成为总统的最后一步是要把手按在圣经上宣誓的…… 至少在宗教上小扎现在应该已经毫无压力了——毕竟连天主教（基督教教派之一）的最高领袖都已经面见过了…… 所以，看起来，现在扎克伯格已经： 1/ 捐出 99%股份，和个人商业利益划清界限 2/ 通过股权结构变更，保证自己在从政（两年）的情况下仍然可以控制Facebook 3/ 制定了竞选巡回旅行计划 4/ 找到了竞选经理 5/ 开始和各大宗教保持友好接触 看起来万事俱备，只差到 2020 年宣布参选了！ 至于扎克伯格从未担任过公职？川普给他树立了一个不错的榜样，毕竟 1）二人都是相当成功的企业家，至少川普自认为是；2）二人在社交媒体上的粉丝都很多…… 小扎，看好你哦！ 
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