谷歌母公司Alphabet探索除广告外其他营收来源

　　新浪科技讯 北京时间1月27日上午消息，谷歌母公司Alphabet周四报告称，第四季度营收增长率接近利润增长率的3倍。除传统的搜索广告之外，Alphabet正在探索新的增长来源。

　　Alphabet第四季度利润同比增长8.3%，至53.3亿美元，未达分析师平均预期。营收同比增长22%，至261亿美元，超过预期。Alphabet表示，利润差于预期是由于一次性的税务调整。在周四美国股市的盘后交易中，Alphabet股价下跌2.1%。

　　基于搜索引擎，谷歌打造了全球规模最大的广告业务。由于智能手机的普及，移动互联网的发展，用户正在点击更多的搜索广告。为了保持强劲增长，谷歌也在关注YouTube视频广告。

　　摩根大通证券分析师罗恩·乔西（Ron Josey）表示：“在财报电话会议上，YouTube是关注重点。这是继搜索之后的关键。”

　　Alphabet首席财务官鲁斯·珀拉特（Ruth Porat）在电话会议上表示，在谷歌平台上，新的广告形式，例如移动搜索广告、YouTube广告和自动广告购买“才刚刚揭开幕布一角”。谷歌未来将有巨大的机会。

　　谷歌探索新的广告收入来源也带来了问题：用户看到越来越多的广告，但广告主支付的价格变低。第四季度，谷歌的广告点击同比增长36%，但广告价格同比下降了15%。这两项数据均创下至少3年来新高。

　　广告数量增多和价格下降此前主要是由于移动搜索所占份额变大，而移动搜索广告的价格相对于桌面广告的价格要低。第四季度，谷歌表示，这一差异是由于YouTube广告的所占比例变大。相对于谷歌搜索广告，YouTube广告的价格较低。

　　珀拉特表示，其他新业务，包括云计算、硬件和YouTube服务订购，将成为“未来几年谷歌主要的营收驱动因素”。为了实现这一目标，谷歌正在大举投资：第四季度谷歌的资本支出增长了近10亿美元，达到30.8亿美元。其中很大一部分用于建设数据中心，在云计算市场与亚马逊和微软展开竞争。

　　Alphabet正试图减少对广告业务的依赖，第四季度广告业务对Alphabet的营收贡献为85.9%，低于上年同期的89.4%。Alphabet报告称，第四季度非广告业务营收为34亿美元，同比增长62%。这主要是受云计算、应用商店和硬件业务的驱动。不过，这些业务的盈利情况仍然不明。第四季度，新硬件产品的发布也带来了一定帮助，这其中包括Pixel智能手机、谷歌Home智能音箱，以及面向智能手机的虚拟现实头戴设备。

　　Alphabet同时也在减少对“其他业务”的投入，这其中包括许多除谷歌之外的试验性业务，包括无人驾驶汽车公司Waymo、互联设备制造商Nest，以及研究实验室X。“其他业务”的营收同比增长75%，至2.62亿美元，而运营亏损同比减少了10%，至10.9亿美元。“其他业务”中的大部分营收来自Nest、宽带互联网服务提供商谷歌光纤，以及生命科学创业公司Verily。本周四，Verily宣布获得了来自新加坡主权投资公司淡马锡控股的8亿美元资金。

　　Alphabet正试图减少“其他业务”的费用支出，让这些业务发展成为独立的公司。Alphabet近期缩减了谷歌光纤的规模，而谷歌光纤此前是“其他业务”最大的一块成本来源。

　　尽管近期进军了一系列新业务，但Alphabet仍然非常依赖广告。RBC资本市场分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示，不考虑汇率波动影响，谷歌已连续20个季度实现了广告业务的同比增长率20%或更高。他表示：“我们认为，谷歌广告业务正处于最强阶段，而增长率极为稳定。”（邱越）