沃尔玛又买了一家户外用品电商 将深入在线服饰零售

　　沃尔玛周三宣布以5100万美元收购了出售户外服饰鞋履的网站Moosejaw。

　　Moosejaw的总部位于密歇根州。这家专注于户外用品的公司创办于1992年。售卖的品牌超过400个，其中包括巴塔哥尼亚（Patagonia）、乐斯菲斯（The North Face）、土拨鼠（Marmot）、始祖鸟（Arc’teryx）等户外顶级品牌。除一个强大的网站之外，Moosejaw还拥有10家实体店，目前85%的销售额来自于线上。

　　虽然Moosejaw是一个相对较小的零售商，沃尔玛却看中了它在服饰方面的表现。沃尔玛电商发言人Ravi Jariwala说：“在户外领域，我们从Moosejaw这家完善的电商公司身上获得了一些经验。Moosejaw拥有种类丰富的功能服装和配饰，它还拥有强大的行业关系。它的专业经验能够帮助沃尔玛更好地提升我们的客户体验。”

　　服饰行业是一个竞争激烈的领域，根据互联网分析公司comScore的统计数据，服饰和配饰目前是电子商务的最大类别。投资银行Cowen曾经预计，最快在今年，亚马逊就会超过梅西百货成为美国最大的服装零售商。亚马逊现正准备推出自己的内衣品牌和运动休闲系列服装，而且还打算在英国也推出时尚品牌。

　　最大的一块蛋糕就要被亚马逊分走，这种危机感让沃尔玛坐不住了，所以这个零售业巨头最近看中的电商都是卖服饰鞋履的，而且从价格到档次都要比自家电商上售卖的同类产品要高一些。

　　今年1月，沃尔玛刚刚以7000万美金收购了Shoebuy.com。收购Shoebuy.com被认为是沃尔玛进入服饰领域的转折点。这笔收购让亚马逊也感到不少压力，因为Shoebuy.com是亚马逊直属的在线服饰鞋履电商Zappos的直接竞争者。

　　Moosejaw的这笔收购性质和Shoebuy.com很相似。这两家电商都已经运营多年趋于完善，前者成立于1992年，后者成立于1999年。他们的商品也有一些重叠，比如他们都卖巴塔哥尼亚、土拨鼠和始祖鸟的冲锋衣，还有Sorel雪靴、UGG和迈乐（Merrell）户外鞋。与Shoebuy.com一样，Moosejaw被收购后将继续独立经营其网站和商店，并将作为一个沃尔玛其他电商网站的补充品牌。Moosejaw的首席执行官Eoin Comerford、他的执行团队和Moosejaw的350多名员工将继续在密歇根州工作，同时加入沃尔玛的美国区电商零售组织。

　　收购Moosejaw可以进一步加强沃尔玛在在线服饰领域的地位。Moosejaw销售的服装种类丰富，覆盖了从爬山、远足、露营、滑雪到瑜伽、游泳、骑行等运动设备，可以大大丰富沃尔玛的在线商品种类。巴塔哥尼亚、乐斯菲斯、土拨鼠等户外名牌填补了沃尔玛电商的户外品牌的空白，同时这些品牌也能获得沃尔玛和Jet.com带来的流量。